Du denim avec du caractère : Beyoncé et Levi’s créent une collection qui parle plus fort que les mots

Prête pour une nouvelle ère du denim ? Parce que Beyoncé vient de frapper fort — encore une fois. Audacieuse, éclatante, unique — comme elle seule sait le faire. En collaboration avec l’emblématique marque Levi’s, elle dévoile une collection qui ne se contente pas de revisiter le jean, mais le transforme en un véritable manifeste de puissance, de féminité et de style western… version Beyoncé.

Prête pour une nouvelle ère du denim ? Parce que Beyoncé vient de frapper fort — encore une fois. Audacieuse, éclatante, unique — comme elle seule sait le faire. En collaboration avec l’emblématique marque Levi’s, elle dévoile une collection qui ne se contente pas de revisiter le jean, mais le transforme en un véritable manifeste de puissance, de féminité et de style western… version Beyoncé.

Bienvenue dans BEYONCÉ X LEVI’S, une collaboration où la tradition rencontre les strass, la dentelle… et une silhouette totalement réinventée.

La collection a été présentée dans un court-métrage intitulé The Denim Cowboy, qui clôture le projet annuel de Levi’s baptisé REIIMAGINE. Le concept : revisiter les publicités cultes de Levi’s des années 80 et 90 à travers le regard de Beyoncé.

Tout est là, fidèle à l’univers de la star : des strass étincelants, des laçages audacieux, des broderies raffinées et une mise en scène signature. Mention spéciale au nouveau modèle 501 Curve, pensé pour sublimer les silhouettes avec des courbes — parce que la beauté n’est pas forcément linéaire.

Trois finitions distinctes donnent le ton :

Western Crystal – l’éclat d’une diva country,
Laced Up – audace et espièglerie,
Authentic – la classe intemporelle dans toute sa force.
Chaque pièce est ornée d’un patch en cuir exclusif BEYONCÉ X LEVI’S, et pour la première fois dans l’histoire de la marque : une double couture arcuate. Oui, le denim devient ici un objet de désir.

La collection est déjà disponible sur le site officiel de Beyoncé, et sera lancée dans les magasins Levi’s ainsi que sur leur site web le 7 août. La campagne a été réalisée en collaboration avec Parkwood Entertainment, TBWA\Chiat\Day LA et la réalisatrice Melina Matsoukas (oui, celle derrière Formation), avec un caméo surprise de l’acteur Timothy Olyphant.

Kenny Mitchell, directeur marketing de Levi’s, a qualifié cette collaboration de « nouveau chapitre emblématique dans l’histoire de la marque ».