Selena Gomez a réalisé elle-même son maquillage pour la couverture de Allure

Dans la cuisine d’un immeuble de bureaux à Los Angeles se dresse un gâteau à deux étages, étincelant de paillettes comme un artefact de conte de fées. Orné de lumière et entouré de mini gloss disposés en rangée — tels de petits soldats montant la garde. Sur le carton à la base, une inscription en majuscules : « DO NOT TOUCH ». Mais il y a une jeune femme à qui tout est permis. Elle s’appelle Selena Gomez.

Dans quelques heures, c’est elle qui coupera ce gâteau, lors de la fête organisée par Rare Beauty pour célébrer le lancement du Positive Light Luminizing Lip Gloss. Et cet événement ne parle pas seulement de maquillage — il raconte aussi le parcours de Selena elle-même.

La marque existe depuis presque cinq ans, mais ce n’est que maintenant qu’elle lance son premier gloss pour les lèvres. Dans l’univers de la beauté, c’est un choix audacieux — car les concurrents commencent généralement par les produits de base, alors que Rare Beauty, au contraire, suit toujours sa propre voie.

Selena a lancé la marque en 2020, en pleine pandémie. Pour la couverture de Allure, elle a même réalisé son maquillage seule, bien sûr avec les produits Rare Beauty. « J’étais très stressée, — avouait-elle à l’époque. — Mais j’étais fière de représenter ma marque et je me disais : “J’espère vraiment que j’ai bien fait.”»

Et, visiblement, elle a réussi.

Ce gloss est devenu un symbole : Rare Beauty sait attendre, et c’est pour cela que chacune de ses nouveautés est perçue comme un cadeau.

Rare Beauty est bien plus que du maquillage. C’est l’histoire d’une jeune femme qui a appris à s’accepter, à ne plus courir après des standards irréalistes et qui partage désormais cette expérience avec des millions de femmes.

Selena Gomez est celle qui peut transformer même un gâteau étincelant de paillettes en symbole de changement : de la beauté qui naît de la joie, et de la force qui réside dans la vulnérabilité.