Prada перетворює Беллу Хадід на героїню міського міфу

Літо у Prada цього разу не схоже ні на листівку, ні на звичну мрію про море. У новій кампанії “Days of Summer 2026” воно взагалі перестає бути місцем. Швидше — це стан, який можна носити із собою, навіть коли за вікном місто, шум і скло хмарочосів.

У центрі цієї історії — Белла Хадід. Але тут вона не в ролі «моделі у відпустці» і не у звичному глянцевому образі. Вона виглядає так, ніби просто опинилася в іншому світі й без зусиль прийняла його правила. Спокійна, зібрана, трохи відсторонена — вона не демонструє літо, вона в ньому існує.

Світ навколо неї теж не про реальність у звичному сенсі. Prada і фотограф Девід Сімс створюють місто, яке ніби втратило закони фізики. Хмарочоси стають островами, на дахах з’являється пісок, а простір поводиться так, ніби він одночасно і пляж, і мегаполіс. Це не фантазія заради фантазії — це спроба показати, як змішуються внутрішні стани людини.

Поруч із Беллою — Дамсон Ідріс, Луїс Партрідж і Лью Вень. Але ніхто не намагається перетягнути увагу на себе. У кожного своя зона, свій «острів», своя тиша всередині спільного міського ландшафту. І в цьому є важлива думка: сучасна близькість не потребує постійної присутності поруч. Іноді достатньо просто бути в одному просторі, не порушуючи меж одне одного.

Одяг підсилює цю ідею без зайвих слів. Легкі бермуди, льон із принтами, канвасні мінісукні, шкіряні сумки та прості аксесуари виглядають так, ніби їх можна зібрати в гардероб для будь-якого сценарію життя. Неважливо, де ти — у місті чи уявній відпустці. Усе працює в одному ритмі.

Найцікавіше в цій кампанії — не речі і навіть не візуальний світ, а відчуття. Prada пропонує думку, що літо не обов’язково починається з квитка. Воно може існувати у повсякденності: між зустрічами, у русі вулицями, у моменті, коли раптом відчуваєш легкість там, де її не очікувала.

І Белла Хадід у цій історії стає не символом ідеальної відпустки, а нагадуванням про інше. Що іноді стан «літо» — це не місце і не сезон. Це спосіб бути у світі так, щоб він на мить перестав тиснути і почав дихати разом із тобою.