Tate McRae i adidas mijenjaju pravila igre: kada sportska odjeća postaje dio tvog stila

Što kada između teretane i ulične mode više ne bi postojala jasna granica? adidas upravo takav scenarij donosi novom kolekcijom Originals Sport, čija su zaštitna lica pjevačice Tate McRae i Emilia Mernes te profesionalna odbojkašica Harper Murray.

Što kada između teretane i ulične mode više ne bi postojala jasna granica? adidas upravo takav scenarij donosi novom kolekcijom Originals Sport, čija su zaštitna lica pjevačice Tate McRae i Emilia Mernes te profesionalna odbojkašica Harper Murray.

Postoje stvari koje nosimo kako bismo trenirali. A postoje i one zbog kojih se osjećamo kao ono što jesmo.

Čini se da je suvremena sportska moda napokon odlučila kako ta dva pojma više ne treba razdvajati.

Nova kolekcija adidas Originals Sport upravo se nalazi na tom raskrižju — ondje gdje se funkcionalnost susreće s karakterom, a sportski izgled bez problema izlazi izvan granica teretane.

Njezina je glavna ideja jednostavna: odjeća za aktivan život ne bi trebala prisiljavati ženu da bira između udobnosti i stila.

Od kultne trenirke do nove generacije sportske mode

Polazišna točka kolekcije bio je jedan od najprepoznatljivijih simbola brenda adidas — kultna Superstar trenirka.

Ali ovaj je put klasični kod brenda dobio potpuno novo tumačenje.

Prepoznatljivi Trefoil, izražajne proporcije i igra bojama prelaze iz svijeta ulične kulture u područje suvremenog treninga. Pritom kolekcija ne izgleda kao da je jednostavno izvučena iz starog sportskog arhiva.

Naprotiv — adidas uzima nostalgičnu estetiku i daje joj energiju sadašnjeg trenutka.

Rezultat je garderoba za djevojke koje dan mogu započeti treningom, zatim se naći s prijateljicama, svratiti na kavu, otići na koncert — i pritom nemati potrebu odmah se presvući.

Jer sportska odjeća više ne mora nužno značiti: „Upravo idem na trening.“

Ponekad jednostavno znači: „Ovako se osjećam najbolje.“

Sport koji ne diktira kako trebaš izgledati

Jedna od najzanimljivijih karakteristika kolekcije Originals Sport jest sloboda silueta.

Kolekcija donosi sportske grudnjake, tajice, topove, kombinezone i komade namijenjene slojevitom odijevanju.

Ali glavna pozornost nije usmjerena na klasičnu formulu „uska sportska odjeća plus tenisice“.

Kolekcija potiče igru proporcijama, kombiniranje različitih komada i stvaranje vlastitog izgleda.

To savršeno odgovara novoj stvarnosti ženske sportske garderobe. Danas djevojka može odabrati minimalistički look za jogu, sutra upečatljiv komplet za plesni trening, a prekosutra kombinirati sportski top s ležernijim komadima.

Ne postoji jedan jedini ispravan način da izgledaš sportski.

I možda je upravo to najbolji dio nove estetike.

Vintage atmosfera, ali tehnologija budućnosti

Moda već neko vrijeme pokazuje veliku ljubav prema retro sportskom stilu.

Nostalgija za sportskom estetikom prošlih desetljeća ponovno je postala jedan od glavnih izvora inspiracije za dizajnere. No vratiti samo stari izgled više nije dovoljno — suvremena žena želi da njezina odjeća funkcionira jednako dobro kao što izgleda.

Zato Originals Sport spaja retro ugođaj s tehnološki naprednim materijalima.

Funkcionalne tkanine osiguravaju prozračnost, slobodu pokreta i ventilaciju tijekom aktivnosti.

I to je važan detalj.

Jer najbolja sportska odjeća jest ona o kojoj prestaneš razmišljati pet minuta nakon početka treninga.

Ne odvlači pažnju.

Ne sputava pokrete.

Ne tjera te da stalno namještaš top ili tajice.

Jednostavno postaje dio tvog pokreta.

Tate McRae: energija koja ne stane u samo jedan stil

Jedno od glavnih lica kampanje postala je pjevačica Tate McRae.

Njezino sudjelovanje u projektu djeluje potpuno prirodno: umjetnica se već dugo povezuje s plesom, pokretom i fizičkom slobodom.

U njezinu slučaju sport nije samo trening prema unaprijed zadanom rasporedu. On je dio kreativnog procesa i scenskog izraza.

Zato Tate savršeno prenosi glavnu poruku kolekcije: pokret može izgledati na različite načine.

Može biti sportski.

Plesni.

Emotivan.

Spontan.

Ili jednostavno takav da donosi zadovoljstvo.

A ako odjeća može pratiti sve te trenutke, automatski postaje nešto više od obične sportske opreme.

Emilia Mernes i Harper Murray: dva različita svijeta, jedna energija

Uz Tate McRae, u kampanji sudjeluje i argentinska pjevačica Emilia Mernes.

Njezina prisutnost kolekciji daje još jednu važnu dimenziju — glazbu, pop-kulturu i osobni stil.

Jer suvremena moda odavno više ne postoji odvojeno od glazbe. Ono što gledamo na pozornici, u glazbenim spotovima i na društvenim mrežama sve snažnije utječe na ono što nosimo u svakodnevnom životu.

Treće lice kampanje je profesionalna odbojkašica Harper Murray.

A upravo ta kombinacija djeluje posebno simbolično.

Pred nama su tri žene iz potpuno različitih profesionalnih svjetova: glazbe, plesa i profesionalnog sporta.

Ali sve ih povezuje jedna stvar — pokret.

One odjeću ne nose samo.

One u njoj žive.

Kreću se, nastupaju, treniraju, stvaraju i oblikuju vlastitu kulturu.

Zašto sportska garderoba više ne ostaje u teretani

Donedavno je sportska trenirka imala prilično jasno određenu namjenu. Nosila se na trening, trčanje ili eventualno za udobno putovanje izvan grada.

Danas je sve drugačije.

Živimo u svijetu u kojem radni dan može započeti treningom, nastaviti se u kafiću, prijeći na online sastanak i završiti zabavom.

Granice između posla, odmora, sporta i zabave postale su mnogo manje jasne.

Zato se mijenja i naša garderoba.

Potrebni su nam komadi koji se mogu prilagoditi zajedno s nama.

Upravo je to jedna od glavnih ideja kolekcije Originals Sport.

Ne stvoriti još jednu uniformu za trening, već ponuditi odjeću koja može postati dio mnogo šireg životnog stila.

Nova sportska ženstvenost znači slobodu izbora

Možda najzanimljivija stvar u ovoj priči nisu čak ni konkretni modeli ili tehnologije.

Najvažnija je promjena samog pristupa sportskom stilu.

Danas žena više ne mora izgledati „ispravno“ da bi izgledala sportski.

Može odabrati jarku boju ili suzdržani monokromatski izgled.

Uske tajice ili opušteniju siluetu.

Minimalizam ili retro.

Jedan sloj ili složenu kombinaciju više slojeva.

Sve ovisi o njezinu raspoloženju, planovima i karakteru.

I upravo tu sportska moda postaje doista zanimljiva: prestaje diktirati izgled i počinje davati slobodu da ga sama stvoriš.

Kada udobnost postaje novi luksuz

Postoji još jedan razlog zbog kojeg se ovakve kolekcije tako dobro uklapaju u suvremeni svijet.

Sve smo manje spremne trpjeti neudobnost zbog lijepog izgleda.

Ako neki komad izgleda fantastično, ali otežava kretanje, vrlo je vjerojatno da ga jednostavno nećemo poželjeti ponovno nositi.

Suvremena moda to razumije.

Zato tehnološke tkanine, ventilacija, fleksibilnost i sloboda pokreta više nisu samo dodatne prednosti, već osnovni zahtjevi.

A kada se sve to spoji s prepoznatljivim dizajnom adidas Originals, nastaje odjeća koja funkcionira na nekoliko razina istovremeno.

Udobna je.

Funkcionalna je.

A pritom ima dovoljno karaktera da nikada ne djeluje dosadno.

Tvoj stil — tvoj pokret

Originals Sport stiže u trenutku kada je pojam „aktivan životni stil“ postao mnogo širi.

Biti aktivna ne znači nužno provesti sat vremena na traci za trčanje.

To može biti ples do jutra, trening odbojke, duga šetnja gradom, vožnja biciklom ili jednostavno dan kada ne želiš biti na jednom mjestu.

U tom smislu nova kolekcija adidas donosi vrlo jednostavnu, ali važnu poruku.

Tvoje tijelo ne treba se prilagođavati odjeći. Dobra odjeća treba se prilagoditi tvom životu.

Upravo zato Tate McRae, Emilia Mernes i Harper Murray djeluju toliko prirodno u ovoj kampanji.

One predstavljaju različite svjetove, ali prenose istu ideju: suvremena žena ne živi u samo jednom načinu.

Ujutro može biti sportašica, poslijepodne umjetnica, navečer putnica — i u svakom trenutku jednostavno biti ono što jest.

A njezin stil može se mijenjati zajedno s njom.

Kolekcija adidas Originals Sport sada je dostupna diljem svijeta putem službene web-stranice brenda.

I možda se njezina glavna poruka može sažeti još jednostavnije: nije važno kamo se krećeš. Važno je da se krećeš u svom stilu.