Tate McRae и adidas меняют правила игры: когда спортивная одежда становится частью твоего стиля

Что, если между спортзалом и уличной модой больше не существует чёткой границы? Именно такой сценарий предлагает adidas с новой коллекцией Originals Sport, лицами которой стали певицы Tate McRae и Emilia Mernes, а также профессиональная волейболистка Harper Murray.

Что, если между спортзалом и уличной модой больше не существует чёткой границы? Именно такой сценарий предлагает adidas с новой коллекцией Originals Sport, лицами которой стали певицы Tate McRae и Emilia Mernes, а также профессиональная волейболистка Harper Murray.

Есть вещи, которые мы надеваем, чтобы тренироваться. А есть вещи, которые помогают нам чувствовать себя собой.

Похоже, современная спортивная мода наконец решила, что эти два понятия больше не нужно разделять.

Новая коллекция adidas Originals Sport как раз находится на этой территории — там, где функциональность встречается с характером, а спортивный образ легко выходит за пределы спортзала.

Её главная идея проста: одежда для активной жизни не должна заставлять женщину выбирать между комфортом и стилем.

От культового трексьюта — к новому поколению спортивной моды

Отправной точкой для коллекции стал один из самых узнаваемых символов adidas — культовый трексьют Superstar.

Но на этот раз классические коды бренда получили совершенно новое прочтение.

Знакомый Trefoil, выразительные пропорции и игра с цветом переходят из мира уличной культуры в пространство современных тренировок. При этом коллекция не выглядит так, будто её просто достали из старого спортивного архива.

Наоборот — adidas берёт ностальгическую эстетику и добавляет ей энергию сегодняшнего дня.

В результате появляется гардероб для девушек, которые могут начать день с тренировки, затем встретиться с подругами, заглянуть на кофе, отправиться на концерт — и при этом не чувствовать необходимости срочно переодеваться.

Потому что спортивная одежда больше не обязательно означает: «Я сейчас иду тренироваться».

Иногда она просто означает: «Мне так нравится».

Спорт, который не диктует, как ты должна выглядеть

Одна из самых интересных особенностей Originals Sport — свобода силуэтов.

В коллекции представлены спортивные бра, легинсы, топы, комбинезоны и вещи для создания многослойных образов.

Но главное внимание здесь уделено не стандартной формуле «обтягивающая форма плюс кроссовки».

Коллекция предлагает играть с пропорциями, сочетать разные вещи и создавать собственный образ.

Это особенно хорошо соответствует новой реальности женского спортивного гардероба. Сегодня девушка может выбрать лаконичный образ для йоги, завтра — яркий комплект для танцевальной тренировки, а послезавтра — сочетать спортивный топ с более повседневными вещами.

Здесь нет единственно правильного способа выглядеть спортивно.

И, возможно, именно это — лучшая часть новой эстетики.

Винтажное настроение, но технологии — из будущего

Мода уже давно демонстрирует любовь к ретро-спортивному стилю.

Ностальгия по спортивной эстетике прошлых десятилетий снова стала одним из главных источников вдохновения для дизайнеров. Но просто вернуть старый внешний вид уже недостаточно — современной женщине хочется, чтобы её одежда работала так же хорошо, как и выглядела.

Именно поэтому Originals Sport сочетает ретронастроение с технологичными материалами.

Функциональные ткани обеспечивают воздухопроницаемость, свободу движений и вентиляцию во время активности.

И это важный момент.

Потому что лучшая спортивная одежда — та, о которой вы перестаёте думать через пять минут после начала тренировки.

Она не отвлекает.

Не мешает двигаться.

Не заставляет постоянно поправлять топ или легинсы.

Она просто становится частью вашего движения.

Tate McRae: энергия, которая не помещается в один стиль

Одним из главных лиц кампании стала певица Tate McRae.

Её участие в проекте выглядит совершенно естественно: артистка давно ассоциируется с танцем, движением и физической свободой.

В её случае спорт — это не просто тренировки по расписанию. Это часть творческого процесса и сценического языка.

Поэтому Tate прекрасно передаёт главное настроение коллекции: движение может быть разным.

Спортивным.

Танцевальным.

Эмоциональным.

Спонтанным.

Или просто таким, который приносит удовольствие.

И если одежда способна поддерживать все эти состояния, она автоматически становится чем-то большим, чем просто спортивная форма.

Emilia Mernes и Harper Murray: два разных мира, одна энергия

Вместе с Tate McRae в кампании снялась аргентинская певица Emilia Mernes.

Её присутствие добавляет коллекции ещё одно важное измерение — музыку, поп-культуру и личный стиль.

Ведь современная мода давно перестала существовать отдельно от музыки. То, что мы видим на сцене, в клипах и социальных сетях, всё сильнее влияет на то, что мы носим в повседневной жизни.

Третьим лицом кампании стала профессиональная волейболистка Harper Murray.

И это сочетание кажется особенно символичным.

Перед нами три женщины из совершенно разных профессиональных миров: музыки, танца и профессионального спорта.

Но всех их объединяет одно — движение.

Они не просто носят одежду.

Они в ней живут.

Двигаются, выступают, тренируются, создают и формируют собственную культуру.

Почему спортивный гардероб больше не остаётся в спортзале

Ещё недавно спортивный костюм имел вполне конкретное предназначение. Его надевали на тренировку, пробежку или максимум для комфортной поездки за город.

Сегодня всё иначе.

Мы живём в мире, где рабочий день может начаться с тренировки, продолжиться в кофейне, перейти в онлайн-встречу и закончиться вечеринкой.

Границы между работой, отдыхом, спортом и развлечениями стали гораздо менее определёнными.

Поэтому меняется и наш гардероб.

Нам нужны вещи, которые умеют адаптироваться вместе с нами.

Именно это и является одной из главных идей Originals Sport.

Не создавать ещё одну форму для тренировок, а предложить одежду, которая может стать частью гораздо более широкой жизни.

Новая спортивная женственность — это свобода выбора

Пожалуй, самое интересное в этой истории — даже не конкретные модели или технологии.

А изменение самого подхода к спортивному стилю.

Сегодня женщине больше не нужно одеваться «правильно», чтобы выглядеть спортивно.

Она может выбрать яркий цвет или сдержанный монохром.

Обтягивающие легинсы или более свободный силуэт.

Минимализм или ретро.

Один слой или сложную многослойную комбинацию.

Всё зависит от её настроения, планов и характера.

И именно здесь спортивная мода становится по-настоящему интересной: она перестаёт диктовать образ и начинает давать возможность создать его самостоятельно.

Когда комфорт становится новой роскошью

Есть ещё одна причина, почему подобные коллекции так хорошо вписываются в современный мир.

Мы всё меньше готовы терпеть дискомфорт ради красивого образа.

Если вещь выглядит великолепно, но мешает двигаться, скорее всего, мы просто не захотим надеть её снова.

Современная мода это понимает.

Поэтому технологичные ткани, вентиляция, гибкость и свобода движений становятся не дополнительными преимуществами, а базовыми требованиями.

А когда всё это сочетается с узнаваемым дизайном adidas Originals, появляется вещь, которая работает сразу на нескольких уровнях.

Она удобная.

Она функциональная.

И при этом обладает достаточным характером, чтобы не выглядеть скучно.

Твой стиль — твоё движение

Originals Sport выходит в момент, когда понятие «активный образ жизни» стало гораздо шире.

Быть активной — не обязательно значит провести час на беговой дорожке.

Это может быть танец до утра, тренировка по волейболу, долгая прогулка по городу, поездка на велосипеде или просто день, когда тебе не хочется сидеть на месте.

И в этом смысле новая коллекция adidas говорит об очень простой, но важной вещи.

Твоё тело не должно подстраиваться под одежду. Хорошая одежда должна подстраиваться под твою жизнь.

Именно поэтому Tate McRae, Emilia Mernes и Harper Murray выглядят в этой кампании настолько органично.

Они представляют разные миры, но демонстрируют одну общую идею: современная женщина не живёт в одном режиме.

Утром она может быть спортсменкой, днём — артисткой, вечером — путешественницей, а в любой момент просто оставаться собой.

И её стиль может меняться вместе с ней.

Коллекция adidas Originals Sport уже доступна по всему миру на официальном сайте бренда.

И, возможно, её главный посыл можно сформулировать ещё проще: неважно, куда ты движешься. Важно, чтобы ты двигалась в своём стиле.