Tate McRae та adidas змінюють правила гри: коли спортивний одяг стає частиною твого стилю

Що, якби між спортзалом і вуличною модою більше не існувало чіткої межі? adidas пропонує саме такий сценарій із новою колекцією Originals Sport, а її обличчями стали співачки Tate McRae та Emilia Mernes і професійна волейболістка Harper Murray.

Що, якби між спортзалом і вуличною модою більше не існувало чіткої межі? adidas пропонує саме такий сценарій із новою колекцією Originals Sport, а її обличчями стали співачки Tate McRae та Emilia Mernes і професійна волейболістка Harper Murray.

Є речі, які ми вдягаємо, щоб тренуватися. А є речі, які допомагають нам відчувати себе собою.

Схоже, сучасна спортивна мода нарешті вирішила, що ці два поняття більше не потрібно розділяти.

Нова колекція adidas Originals Sport грає саме на цій території — там, де функціональність зустрічається з характером, а спортивний образ легко виходить за межі тренувального залу.

Її головна ідея проста: одяг для активного життя не повинен змушувати жінку обирати між комфортом і стилем.

Від культового трексьюту — до нового покоління спортивної моди

Відправною точкою для колекції став один із найвідоміших символів adidas — культовий Superstar tracksuit.

Але цього разу класичний код бренду отримав нове прочитання.

Знайомий Trefoil, виразні пропорції та гра з кольором переходять із вуличної культури у світ сучасного тренування. При цьому колекція не виглядає так, ніби її просто зняли зі старого спортивного архіву.

Навпаки — adidas бере ностальгічну естетику та додає їй енергії сьогодення.

У результаті з'являється гардероб для дівчат, які можуть розпочати день із тренування, потім зустрітися з подругами, заскочити на каву, піти на концерт — і не відчувати потреби негайно перевдягатися.

Тому що спортивний одяг більше не обов'язково означає «я зараз іду тренуватися».

Іноді він просто означає: «мені так подобається».

Спорт, який не диктує, як ти маєш виглядати

Однією з найцікавіших рис Originals Sport стає свобода силуетів.

У колекції з'явилися спортивні бюстгальтери, легінси, топи, комбінезони та речі для багатошарових образів.

Але головна увага — не на стандартній формулі «обтисла форма плюс кросівки».

Колекція пропонує грати з пропорціями, комбінувати речі та створювати власний образ.

Це особливо добре відповідає новій реальності жіночого спортивного гардероба. Сьогодні дівчина може обрати лаконічний образ для йоги, завтра — яскравий комплект для танцювального тренування, а післязавтра — поєднати спортивний топ із більш повсякденними речами.

Тут немає єдиного правильного способу виглядати спортивно.

І, можливо, саме це є найкращою частиною нової естетики.

Вінтажний настрій, але технології — з майбутнього

У моді вже давно відчувається любов до ретроактивного стилю.

Ностальгія за спортивною естетикою минулих десятиліть знову стала одним із головних джерел натхнення для дизайнерів. Але повертати старий вигляд недостатньо — сучасна жінка хоче, щоб її одяг працював так само добре, як і виглядав.

Саме тому Originals Sport поєднує ретронастрій із технологічними матеріалами.

Функціональні тканини допомагають забезпечувати повітропроникність, свободу рухів і вентиляцію під час активності.

І це важливий момент.

Бо найкращий спортивний одяг — це той, про який ви перестаєте думати через п'ять хвилин після початку тренування.

Він не відволікає.

Не заважає рухатися.

Не змушує постійно поправляти топ або легінси.

Він просто стає частиною вашого руху.

Tate McRae: енергія, яка не поміщається в один стиль

Одним із головних облич кампанії стала співачка Tate McRae.

Її поява в проєкті виглядає цілком органічно: артистка давно асоціюється з танцем, рухом і фізичною свободою.

У її випадку спорт — це не просто тренування за розкладом. Це частина творчого процесу та сценічної мови.

Тому Tate чудово передає головний настрій колекції: рух може бути різним.

Він може бути спортивним.

Танцювальним.

Емоційним.

Спонтанним.

Або просто таким, який приносить задоволення.

І якщо одяг здатен підтримати всі ці стани, він автоматично стає чимось більшим, ніж просто спортивною формою.

Emilia Mernes і Harper Murray: два різні світи, одна енергія

Разом із Tate McRae у кампанії знялася аргентинська співачка Emilia Mernes.

Її присутність додає колекції ще одного важливого виміру — музики, попкультури та особистого стилю.

Адже сучасна мода давно перестала існувати окремо від музики. Те, що ми бачимо на сцені, у кліпах і соціальних мережах, дедалі сильніше впливає на те, що ми вдягаємо у звичайному житті.

А третім обличчям кампанії стала професійна волейболістка Harper Murray.

І це поєднання здається особливо символічним.

Перед нами три жінки з абсолютно різними професійними світами: музика, танець, професійний спорт.

Але всіх їх об'єднує одна річ — рух.

Вони не просто носять одяг.

Вони живуть у ньому.

Рухаються, виступають, тренуються, створюють і формують власну культуру.

Чому спортивний гардероб більше не залишається у спортзалі

Ще недавно спортивний костюм мав досить чітке призначення. Його вдягали на тренування, пробіжку або максимум для комфортної поїздки за місто.

Сьогодні все інакше.

Ми живемо у світі, де робочий день може початися з тренування, продовжитися в кав'ярні, перейти в онлайн-зустріч, а завершитися вечіркою.

Межі між роботою, відпочинком, спортом і розвагами стали набагато менш визначеними.

Тому змінюється і наш гардероб.

Нам потрібні речі, які вміють адаптуватися разом із нами.

Саме це і є однією з головних ідей Originals Sport.

Не створювати ще одну форму для тренувань, а запропонувати одяг, який може стати частиною набагато ширшого життя.

Нова спортивна жіночність — це свобода вибору

Мабуть, найцікавіше в цій історії навіть не конкретні моделі чи технології.

А зміна самого підходу до спортивного стилю.

Сьогодні жінці більше не потрібно вдягатися «правильно» для того, щоб виглядати спортивно.

Вона може вибрати яскравий колір або стриманий монохром.

Обтислі легінси або більш вільний силует.

Мінімалізм або ретро.

Один шар або складну багатошарову комбінацію.

Усе залежить від її настрою, планів і характеру.

І саме тут спортивна мода стає по-справжньому цікавою: вона перестає диктувати образ і починає давати можливість його створити.

Коли комфорт стає новою розкішшю

Є ще одна причина, чому подібні колекції так добре вписуються в сучасний світ.

Ми дедалі менше готові терпіти дискомфорт заради красивого образу.

Якщо річ виглядає чудово, але заважає рухатися, швидше за все, ми просто не захочемо носити її вдруге.

Сучасна мода це розуміє.

Тому технологічні тканини, вентиляція, гнучкість і свобода рухів стають не додатковими перевагами, а базовою вимогою.

І коли все це поєднується з характерним дизайном adidas Originals, виникає річ, яка працює одразу на кількох рівнях.

Вона зручна.

Вона функціональна.

І при цьому має достатньо характеру, щоб не виглядати нудно.

Твій стиль — твій рух

Originals Sport виходить у світ у момент, коли поняття «активний спосіб життя» стало значно ширшим.

Бути активною — це не обов'язково провести годину на біговій доріжці.

Це може бути танець до ранку, тренування з волейболу, довга прогулянка містом, поїздка на велосипеді або просто день, коли ти не хочеш сидіти на місці.

І в цьому сенсі нова колекція adidas говорить про дуже просту, але важливу річ.

Твоє тіло не повинно підлаштовуватися під одяг. Хороший одяг має підлаштовуватися під твоє життя.

Саме тому Tate McRae, Emilia Mernes і Harper Murray виглядають у цій кампанії настільки доречно.

Вони представляють різні світи, але демонструють одну спільну ідею: сучасна жінка не живе в одному режимі.

Вона може бути спортсменкою вранці, артисткою вдень, мандрівницею ввечері та просто собою — у будь-який момент.

А її стиль може змінюватися разом із нею.

Колекція adidas Originals Sport уже доступна в усьому світі через офіційний сайт бренду.

І, можливо, її головний меседж варто сформулювати ще простіше: неважливо, куди ти рухаєшся. Важливо, щоб ти рухалася у своєму стилі.