Schönheit ohne Schablonen: Warum die neue Kampagne von Rare Beauty wichtiger geworden ist als gewöhnliche Kosmetikwerbung

Die Beauty-Industrie hat Frauen lange Zeit versucht, von einer seltsamen Idee zu überzeugen: Schönheit müsse auf eine ganz bestimmte Weise aussehen.

Die Beauty-Industrie hat Frauen lange Zeit versucht, von einer seltsamen Idee zu überzeugen: Schönheit müsse auf eine ganz bestimmte Weise aussehen.

• Ein bestimmter Hautton.
• Bestimmtes Haar.
• Bestimmte Gesichtszüge.
• Ein bestimmtes „perfektes“ Bild.

Doch das echte Leben hat nie in diese Grenzen gepasst.

Genau deshalb löst die neue Kampagne von Rare Beauty mit dem Titel Every Story Belongs bei Frauen auf der ganzen Welt so viele Emotionen aus. Denn es geht längst nicht mehr nur um die Einführung einer Foundation. Es ist ein Gespräch darüber, wie moderne Schönheit wirklich aussieht.

Selena Gomez hat etwas getan, das der Branche lange gefehlt hat

Die Gründerin der Marke, Selena Gomez, baut Rare Beauty seit Jahren rund um die Idee der Selbstakzeptanz auf.

Doch in der neuen Kampagne wird diese Philosophie besonders deutlich.

Für die Präsentation der neuen True to Myself Natural Matte Longwear Foundation brachte die Marke 48 Menschen aus verschiedenen Ländern Lateinamerikas zusammen — eine Person für jeden Farbton der Kollektion.

Und das ist ein unglaublich wichtiges Zeichen.

Denn lateinamerikanische Schönheit wurde jahrzehntelang viel zu einseitig dargestellt:

• entweder als „exotisch“;
• oder als glamourös idealisiert;
• oder schlicht durch stereotype Bilder.

Rare Beauty zerstört dieses alte Bild buchstäblich.

„Es gibt nicht nur eine Art, Latina zu sein“

Der Satz von Selena Gomez:

„Es gibt nicht nur eine Art, Latina zu sein“
wurde zur zentralen Botschaft der gesamten Kampagne.

Und genau darin liegt ihre Stärke.

Denn moderne Frauen sind müde von aufgezwungenen Kategorien:

• „das richtige Aussehen“;
• „perfekte Haut“;
• „der richtige Schönheitstyp“;
• „weiblich genug“;
• „zu auffällig“;
• „nicht passend genug“.

Die neue Ästhetik der Welt heißt Vielfalt.

Und Rare Beauty versteht das auf besonders feine Weise.