Belleza sin estereotipos: por qué la nueva campaña de Rare Beauty se volvió más importante que una simple publicidad de cosméticos

Durante mucho tiempo, la industria de la belleza intentó convencer a las mujeres de algo bastante extraño: la belleza debía verse de una manera específica.

Durante mucho tiempo, la industria de la belleza intentó convencer a las mujeres de algo bastante extraño: la belleza debía verse de una manera específica.

• Un determinado tono de piel.
• Un cierto tipo de cabello.
• Determinados rasgos faciales.
• Una imagen “perfecta” específica.

Pero la vida real nunca encajó dentro de esos límites.

Por eso la nueva campaña de Rare Beauty, llamada Every Story Belongs, está generando tantas emociones entre mujeres de todo el mundo. Porque ya no se trata simplemente del lanzamiento de una base de maquillaje. Es una conversación sobre cómo luce realmente la belleza moderna.

Selena Gomez hizo lo que la industria llevaba años necesitando

La fundadora de la marca, Selena Gomez, lleva años construyendo Rare Beauty alrededor de la idea de la aceptación personal.

Pero en esta nueva campaña, esa filosofía se escucha más fuerte que nunca.

Para presentar la nueva base True to Myself Natural Matte Longwear Foundation, la marca reunió a 48 personas de distintos países de América Latina: una persona por cada tono de la colección.

Y eso es un gesto increíblemente importante.

Porque durante décadas la belleza latinoamericana fue mostrada de forma demasiado limitada:

• o como algo “exótico”;
• o como una imagen glamorosa e idealizada;
• o directamente a través de estereotipos.

Rare Beauty literalmente está destruyendo esa vieja imagen.

«No existe una sola manera de ser latina»

La frase de Selena Gomez:

«No existe una sola manera de ser latina»
se convirtió en el mensaje principal de toda la campaña.

Y ahí está precisamente su fuerza.

Porque la mujer moderna está cansada de las categorías impuestas:

• «la apariencia correcta»;
• «la piel perfecta»;
• «el tipo de belleza adecuado»;
• «lo suficientemente femenina»;
• «demasiado llamativa»;
• «no se parece lo suficiente a los estándares».

La nueva estética del mundo es la diversidad.

Y Rare Beauty entiende eso con una sensibilidad extraordinaria.