Красота без шаблонов: почему новая кампания Rare Beauty стала важнее обычной рекламы косметики

Мир бьюти-индустрии долгое время пытался убедить женщин в одной странной вещи: красота должна выглядеть определённым образом.

Мир бьюти-индустрии долгое время пытался убедить женщин в одной странной вещи: красота должна выглядеть определённым образом.

• Определённый оттенок кожи.
• Определённые волосы.
• Определённые черты лица.
• Определённый «идеальный» образ.

Но реальная жизнь никогда не помещалась в эти рамки.

Именно поэтому новая кампания Rare Beauty под названием Every Story Belongs вызывает столько эмоций у женщин по всему миру. Потому что это уже не просто запуск тонального крема. Это разговор о том, как на самом деле выглядит современная красота.

Селена Гомес сделала то, чего долго не хватало индустрии

Основательница бренда Selena Gomez давно строит Rare Beauty вокруг идеи принятия себя.

Но в новой кампании эта философия зазвучала особенно громко.

Для презентации новой тональной основы True to Myself Natural Matte Longwear Foundation бренд объединил 48 людей из разных стран Латинской Америки — по одному человеку на каждый оттенок линейки.

И это невероятно важный жест.

Потому что латиноамериканская красота десятилетиями показывалась слишком узко:

• либо как «экзотическая»;
• либо как глянцево-идеализированная;
• либо вообще через набор стереотипов.

Rare Beauty буквально разрушает эту старую картинку.

«Нет одного способа быть латиной»

Фраза Селены Гомес:

«Нет одного способа быть латиной»
стала главным посылом всей кампании.

И в этом — её сила.

Потому что современная женщина устала от навязанных категорий:

• «правильная внешность»;
• «идеальная кожа»;
• «нужный тип красоты»;
• «достаточно женственная»;
• «слишком яркая»;
• «недостаточно похожа».

Новая эстетика мира — это разнообразие.

И Rare Beauty очень тонко это чувствует.