Une beauté sans clichés : pourquoi la nouvelle campagne de Rare Beauty est devenue plus importante qu’une simple publicité de cosmétiques

Pendant longtemps, l’univers de la beauté a tenté de convaincre les femmes d’une idée étrange : la beauté devait avoir une apparence bien précise.

Pendant longtemps, l’univers de la beauté a tenté de convaincre les femmes d’une idée étrange : la beauté devait avoir une apparence bien précise.

• Une certaine couleur de peau.
• Un certain type de cheveux.
• Des traits de visage spécifiques.
• Une image « parfaite » bien définie.

Mais la vraie vie n’a jamais pu entrer dans ces cases.

C’est précisément pour cela que la nouvelle campagne de Rare Beauty, intitulée Every Story Belongs, suscite autant d’émotions chez les femmes du monde entier. Car il ne s’agit plus simplement du lancement d’un fond de teint. C’est une conversation sur ce que représente réellement la beauté moderne.

Selena Gomez a fait ce qui manquait depuis longtemps à l’industrie

La fondatrice de la marque, Selena Gomez, construit Rare Beauty depuis des années autour de l’idée de l’acceptation de soi.

Mais dans cette nouvelle campagne, cette philosophie résonne plus fort que jamais.

Pour présenter son nouveau fond de teint True to Myself Natural Matte Longwear Foundation, la marque a réuni 48 personnes venues de différents pays d’Amérique latine — une personne pour chaque teinte de la collection.

Et c’est un geste incroyablement important.

Car pendant des décennies, la beauté latino-américaine a été représentée de manière beaucoup trop limitée :

• soit comme quelque chose « d’exotique » ;
• soit dans une version glamour et idéalisée ;
• soit à travers une série de stéréotypes.

Rare Beauty détruit littéralement cette vieille image.

« Il n’existe pas une seule façon d’être latina »

La phrase de Selena Gomez :

« Il n’existe pas une seule façon d’être latina »
est devenue le message central de toute la campagne.

Et c’est là toute sa force.

Parce que la femme moderne est fatiguée des catégories imposées :

• « la bonne apparence » ;
• « la peau parfaite » ;
• « le bon type de beauté » ;
• « suffisamment féminine » ;
• « trop voyante » ;
• « pas assez conforme ».

La nouvelle esthétique du monde, c’est la diversité.

Et Rare Beauty le comprend avec une grande finesse.