Bellezza senza stereotipi: perché la nuova campagna di Rare Beauty è diventata qualcosa di più importante di una semplice pubblicità di cosmetici

Per molto tempo il mondo della beauty industry ha cercato di convincere le donne di una cosa piuttosto strana: la bellezza dovrebbe avere un aspetto preciso.

Per molto tempo il mondo della beauty industry ha cercato di convincere le donne di una cosa piuttosto strana: la bellezza dovrebbe avere un aspetto preciso.

• Una determinata tonalità di pelle.
• Un certo tipo di capelli.
• Precisi lineamenti del viso.
• Un’immagine “perfetta” ben definita.

Ma la vita reale non è mai entrata davvero in questi schemi.

È proprio per questo che la nuova campagna di Rare Beauty, intitolata Every Story Belongs, sta emozionando così tante donne in tutto il mondo. Perché non si tratta semplicemente del lancio di un fondotinta. È una conversazione su come appare davvero la bellezza contemporanea.

Selena Gomez ha fatto ciò che mancava da tempo all’industria

La fondatrice del brand, Selena Gomez, costruisce Rare Beauty da anni attorno all’idea dell’accettazione di sé.

Ma in questa nuova campagna quella filosofia si fa sentire ancora più forte.

Per presentare il nuovo fondotinta True to Myself Natural Matte Longwear Foundation, il brand ha riunito 48 persone provenienti da diversi Paesi dell’America Latina — una per ogni tonalità della collezione.

Ed è un gesto incredibilmente importante.

Perché per decenni la bellezza latinoamericana è stata rappresentata in modo troppo limitato:

• o come qualcosa di “esotico”;
• o in una versione patinata e idealizzata;
• oppure attraverso un insieme di stereotipi.

Rare Beauty sta letteralmente distruggendo questa vecchia immagine.

“Non esiste un solo modo di essere latina”

La frase di Selena Gomez:

“Non esiste un solo modo di essere latina”
è diventata il messaggio centrale dell’intera campagna.

Ed è proprio qui la sua forza.

Perché la donna contemporanea è stanca delle categorie imposte:

• “l’aspetto giusto”;
• “la pelle perfetta”;
• “il tipo di bellezza corretto”;
• “abbastanza femminile”;
• “troppo appariscente”;
• “non abbastanza simile agli standard”.

La nuova estetica del mondo è la diversità.

E Rare Beauty lo percepisce con grande sensibilità.