Kylie Jenner und 10 Jahre Kylie Cosmetics: Wie ein Teenagertraum zu einem Beauty-Imperium wurde

Vor zehn Jahren veränderten drei schlichte Sets aus matten Lippenstiften mit Konturenstiften die Spielregeln in der Beauty-Branche. Damals wagte die 18-jährige Kylie Jenner den Schritt, die Kylie Lip Kits zu lancieren — und löste einen phänomenalen Hype aus.

Vor zehn Jahren veränderten drei schlichte Sets aus matten Lippenstiften mit Konturenstiften die Spielregeln in der Beauty-Branche. Damals wagte die 18-jährige Kylie Jenner den Schritt, die Kylie Lip Kits zu lancieren — und löste einen phänomenalen Hype aus. Sekunden später war alles ausverkauft. Heute, zum zehnjährigen Jubiläum von Kylie Cosmetics, ziert Kylie das Cover von WWD Beauty Inc. — nicht mehr als junge Influencerin, sondern als Inhaberin einer Milliardenmarke.

5000 Sets zu je 29 Dollar. Dolce K, Candy K und True Brown K. Das Internet explodiert, und die Beauty-Welt begreift: Eine neue Ära hat begonnen — eine Ära, in der soziale Medien Trends bestimmen und Kylie zur Ikone des digitalen Marketings wird.
Ein Jahr später erweitert sich das Sortiment um Lidschatten, Highlighter, Pinsel und Accessoires. Bis zum Sommer erzielt das Unternehmen 420 Millionen Dollar Umsatz — und das ist erst der Anfang.

2019 wird zum Wendepunkt. Der Konzern Coty Inc. übernimmt 51 % von Kylie Cosmetics für 600 Millionen Dollar und bewertet die Firma mit 1,2 Milliarden. Zum ersten Mal glaubt ein traditioneller Kosmetikriese an die Stärke einer Marke, die von einer Influencerin geschaffen wurde.

Seitdem ist Kylie Cosmetics nicht mehr nur „die Marke einer Bloggerin“, sondern ein Player von globaler Bedeutung.

Kylie bleibt nicht bei dekorativer Kosmetik stehen. Die Linie wächst um Pflegeprodukte, und 2024 erscheint ihr erster Duft — Cosmic by Kylie Jenner — der sofort ein Hit wird.

2025 betritt Jenner den Laufsteg bei der Coperni-Show in Paris, ein Auftritt, der der Marke 17 Millionen Dollar Media Impact einbringt. Ihr Parallelprojekt — die Modemarke Khy — gewinnt ebenfalls rasant an Fahrt.

In zehn Jahren ist Kylie den Weg gegangen — vom Teenager, der mit Lippenstiften experimentierte, zur Frau, für die Schönheit eine Sprache, ein Kommunikationsmittel und Ausdrucksform ist.

„Mir wurde klar, dass Kylie Cosmetics nicht nur Produkte sind. Es ist Vertrauen, es ist eine Verbindung zu den Menschen, die meine Vision teilen“, gesteht Jenner.