Kylie Jenner i 10 godina Kylie Cosmetics: kako je tinejdžerski san postao carstvo ljepote

Prije deset godina tri skromna seta mat ruževa s olovkama promijenila su pravila igre u beauty industriji. Tada je osamnaestogodišnja Kylie Jenner riskirala, lansirala Kylie Lip Kits — i izazvala fenomenalnu pomamu. Sekunde su bile dovoljne da sve bude rasprodano. Danas, slaveći desetljeće Kylie Cosmetics, Kylie izlazi na naslovnicu WWD Beauty Inc. ne više kao mlada influencerica, već kao vlasnica brenda vrijednog milijarde.

5000 setova po 29 dolara. Dolce K, Candy K i True Brown K. Internet eksplodira, a svijet ljepote shvaća: započela je nova era — era u kojoj društvene mreže diktiraju trendove, a Kylie postaje ikona digitalnog marketinga.
Godinu dana kasnije asortiman se širi sjenilima, highlighterima, kistovima i dodacima. Do ljeta tvrtka bilježi 420 milijuna dolara prodaje — i to je tek početak.

donosi prekretnicu. Gigant Coty Inc. kupuje 51% Kylie Cosmetics za 600 milijuna dolara, procijenivši kompaniju na 1,2 milijarde. To je prvi put da je tradicionalni kozmetički div povjerovao u snagu brenda koji je stvorila influencerica.
Od tada Kylie Cosmetics prestaje biti samo „brend blogerice“ i postaje globalni igrač.

Kylie se ne zaustavlja samo na dekorativnoj kozmetici. Linija dobiva proizvode za njegu kože, a 2024. stiže i prvi parfem — Cosmic by Kylie Jenner — koji odmah postaje hit.

Godine 2025. Jenner izlazi na pistu na reviji Coperni u Parizu, a taj izlazak donosi brendu 17 milijuna dolara medijskog efekta. Njezin paralelni projekt — modna marka Khy — također sigurno raste.

U deset godina Kylie je prošla put od tinejdžerice koja je eksperimentirala s ruževima do žene za koju je ljepota jezik, način komunikacije i samoizražavanja.

„Shvatila sam da Kylie Cosmetics nisu samo proizvodi. To je povjerenje, to je veza s ljudima koji dijele moju viziju“, priznaje Jenner.