Kylie Jenner et les 10 ans de Kylie Cosmetics : comment un rêve d’adolescente est devenu un empire de la beauté

Il y a dix ans, trois modestes kits de rouges à lèvres mats accompagnés de crayons ont bouleversé les règles du jeu dans l’industrie de la beauté. À l’époque, Kylie Jenner, âgée de 18 ans, osa lancer les Kylie Lip Kits — et provoqua un engouement phénoménal.

Il y a dix ans, trois modestes kits de rouges à lèvres mats accompagnés de crayons ont bouleversé les règles du jeu dans l’industrie de la beauté. À l’époque, Kylie Jenner, âgée de 18 ans, osa lancer les Kylie Lip Kits — et provoqua un engouement phénoménal. En quelques secondes, tout était épuisé. Aujourd’hui, en célébrant les dix ans de Kylie Cosmetics, Kylie apparaît en couverture de WWD Beauty Inc. non plus comme une jeune influenceuse, mais comme la propriétaire d’une marque valorisée en milliards.

5000 kits à 29 dollars. Dolce K, Candy K et True Brown K. Internet explose, et le monde de la beauté comprend : une nouvelle ère commence — celle où les réseaux sociaux dictent les tendances, et où Kylie devient une figure iconique du marketing digital.
Un an plus tard, l’assortiment s’élargit avec des fards à paupières, des enlumineurs, des pinceaux et des accessoires. À l’été, l’entreprise enregistre 420 millions de dollars de ventes — et ce n’est que le début.

2019 marque un tournant. Le géant Coty Inc. acquiert 51 % de Kylie Cosmetics pour 600 millions de dollars, évaluant la société à 1,2 milliard. C’est la première fois qu’un acteur traditionnel de la cosmétique croit en la puissance d’une marque créée par une influenceuse.

Depuis, Kylie Cosmetics cesse d’être simplement « la marque d’une blogueuse » pour devenir un acteur de dimension mondiale.

Kylie ne s’arrête pas au maquillage. La ligne s’enrichit de soins pour la peau et, en 2024, voit naître son premier parfum — Cosmic by Kylie Jenner — immédiatement devenu un succès.

En 2025, Jenner défile lors du show Coperni à Paris, une apparition qui génère 17 millions de dollars d’impact médiatique pour la marque. Son projet parallèle — la griffe de mode Khy — progresse lui aussi avec assurance.

En dix ans, Kylie est passée de l’adolescente qui expérimentait avec des rouges à lèvres à une femme pour qui la beauté est un langage, un moyen de communication et d’expression de soi.

« J’ai compris que Kylie Cosmetics n’est pas seulement une ligne de produits. C’est de la confiance, c’est un lien avec les gens qui partagent ma vision », confie Jenner.