Кайлі Дженнер і 10 років Kylie Cosmetics: як підліткова мрія перетворилася на імперію краси

Десять років тому три скромні набори матових помад із олівцями змінили правила гри у beauty-індустрії. Тоді 18-річна Кайлі Дженнер наважилася запустити Kylie Lip Kits — і спричинила феноменальний ажіотаж. Лічені секунди — і все розкуплено. Сьогодні, відзначаючи десятиліття Kylie Cosmetics, Кайлі з’являється на обкладинці WWD Beauty Inc. уже не як юна інфлюенсерка, а як власниця бренду-мільярдера.

2015-й. 5000 комплектів по $29. Dolce K, Candy K і True Brown K. Інтернет вибухає, а світ краси розуміє: почалася нова ера — ера, в якій соціальні мережі задають тон трендам, а сама Кайлі стає культовою постаттю digital-маркетингу.

За рік асортимент бренду поповнюється тінями, хайлайтерами, пензлями та аксесуарами. Влітку компанія фіксує $420 млн продажів — і це лише початок.

2019-й стає переломним. Гігант Coty Inc. купує 51% Kylie Cosmetics за $600 млн, оцінивши компанію в $1,2 млрд. Це перший випадок, коли традиційний косметичний гігант повірив у силу бренду, створеного інфлюенсеркою.

Відтоді Kylie Cosmetics перестає бути просто «брендом блогерки» й перетворюється на гравця світового масштабу.

Кайлі не зупиняється лише на декоративній косметиці. У лінійці з’являються засоби для догляду за шкірою, а у 2024-му — перший аромат Cosmic by Kylie Jenner, який миттєво стає хітом.

У 2025-му Дженнер виходить на подіум під час показу Coperni в Парижі, і цей вихід приносить бренду $17 млн медіа-ефекту. Її паралельний проєкт — модна марка Khy — також стрімко набирає обертів.

За десять років Кайлі пройшла шлях від підлітка, що експериментував із помадами, до жінки, для якої краса — це мова, спосіб комунікації та самовираження.

«Я зрозуміла, що Kylie Cosmetics — це не просто продукти. Це довіра, це зв’язок із людьми, які поділяють моє бачення», — зізнається Дженнер.