Кайли Дженнер и 10 лет Kylie Cosmetics: как подростковая мечта превратилась на империю красоты

Десять лет назад три скромные набора матовых помад с карандашами изменили правила игры в beauty-индустрии. Тогда 18-летняя Кайли Дженнер рискнула, запустила Kylie Lip Kits — и вызвала феноменальный ажиотаж. Секунды — и всё распродано. Сегодня, празднуя десятилетие Kylie Cosmetics, Кайли выходит на обложку WWD Beauty Inc. уже не как юная инфлюенсерка, а как владелица бренда-миллиардера.

2015-й. 5000 комплектов по $29. Dolce K, Candy K и True Brown K. Интернет взрывается, а бьюти-мир понимает: началась новая эра — эра, в которой социальные сети задают тон трендам, а сама Кайли превращается в иконическую фигуру digital-маркетинга.

Через год ассортимент бренда пополняется тенями, хайлайтерами, кистями и аксессуарами. К лету компания фиксирует $420 млн продаж — и это только начало.

2019-й становится переломным. Гигант Coty Inc. приобретает 51% Kylie Cosmetics за $600 млн, оценив компанию в $1,2 млрд. Это первый случай, когда традиционный косметический гигант поверил в силу бренда, созданного инфлюенсеркой.

С тех пор Kylie Cosmetics перестаёт быть просто «брендом блогерки» и становится игроком мирового масштаба.

Кайли не останавливается на декоративке. В линейке появляются уходовые продукты, а в 2024-м — первый аромат Cosmic by Kylie Jenner, мгновенно ставший хитом.

В 2025-м Дженнер выходит на подиум на шоу Coperni в Париже, и этот выход приносит бренду $17 млн медиа-эффекта. Её параллельный проект — модная марка Khy — также уверенно набирает обороты.

За десять лет Кайли прошла путь от подростка, экспериментирующего с помадами, до женщины, для которой красота — это язык, способ коммуникации и самовыражения.

«Я поняла, что Kylie Cosmetics — это не просто продукты. Это доверие, это связь с людьми, которые разделяют моё видение», — признаётся Дженнер.