Kylie Jenner e i 10 anni di Kylie Cosmetics: come un sogno adolescenziale è diventato un impero della bellezza

Dieci anni fa tre modesti kit di rossetti opachi con matite labbra cambiarono le regole del gioco nell’industria beauty. All’epoca Kylie Jenner, appena diciottenne, osò lanciare i Kylie Lip Kits — e scatenò un fenomeno mondiale.

Dieci anni fa tre modesti kit di rossetti opachi con matite labbra cambiarono le regole del gioco nell’industria beauty. All’epoca Kylie Jenner, appena diciottenne, osò lanciare i Kylie Lip Kits — e scatenò un fenomeno mondiale. Bastarono pochi secondi perché tutto andasse sold out. Oggi, celebrando il decimo anniversario di Kylie Cosmetics, Kylie appare sulla copertina di WWD Beauty Inc. non più come una giovane influencer, ma come la proprietaria di un brand da miliardi.

Cinquemila kit da 29 dollari ciascuno. Dolce K, Candy K e True Brown K. Internet esplode, e il mondo beauty capisce: è iniziata una nuova era — l’era in cui i social network dettano le tendenze, e Kylie diventa un’icona del digital marketing.
Un anno dopo l’assortimento si amplia: ombretti, illuminanti, pennelli e accessori. Entro l’estate l’azienda registra 420 milioni di dollari di vendite — e non è che l’inizio.

Il 2019 segna una svolta. Il colosso Coty Inc. acquista il 51% di Kylie Cosmetics per 600 milioni di dollari, valutando l’azienda 1,2 miliardi. È la prima volta che un gigante tradizionale del settore cosmetico riconosce la forza di un marchio nato da un’influencer.

Da allora Kylie Cosmetics smette di essere semplicemente “il brand di una blogger” e diventa un player di rilevanza globale.

Kylie non si ferma al make-up. La linea si arricchisce di prodotti skincare e, nel 2024, arriva il primo profumo — Cosmic by Kylie Jenner — diventato immediatamente un successo.

Nel 2025 Jenner sfila al défilé di Coperni a Parigi, un’uscita che porta al brand 17 milioni di dollari di media impact. Il suo progetto parallelo, il marchio fashion Khy, cresce con la stessa rapidità.

In dieci anni Kylie ha percorso la strada da adolescente che sperimentava con i rossetti a donna per cui la bellezza è un linguaggio, un modo di comunicare e di esprimersi.

«Ho capito che Kylie Cosmetics non è solo una linea di prodotti. È fiducia, è un legame con le persone che condividono la mia visione», confessa Jenner.